Локальное SEO: как попадать в выдачу по запросам «рядом со мной»

Что вообще такое локальная выдача

Это блок с картой и карточками компаний, который показывается по запросам с географией или намерением «сейчас и рядом». Он стоит выше обычных сайтов, поэтому попадание туда часто важнее позиции сайта.

Что влияет на позицию карточки

• —Полнота заполнения: категории, услуги, цены, фото, часы, описание
• —Точность категории — по ней система понимает, по каким запросам вас показывать
• —Отзывы: количество, средняя оценка и свежесть
• —Активность компании: ответы на отзывы, обновление фото и информации
• —Совпадение данных о компании в разных источниках

Первый пункт даёт самый быстрый эффект и почти всегда недоделан: половина карточек не имеет ни услуг, ни цен, ни нормальных фотографий.

Почему отзывы здесь весят больше, чем ссылки

В локальной выдаче нет длинных текстов и мало ссылок — сравнивать компании особо не по чему, кроме рейтинга и отзывов. Поэтому системный сбор отзывов заменяет здесь то, чем в обычном SEO является ссылочная масса. Как это делать, не нарушая правил площадок, — в статье отзывы на Яндекс.Картах.

В локальной выдаче побеждает не тот, у кого лучше сайт, а тот, у кого живая карточка и свежие отзывы.

Единообразие данных

Название, адрес и телефон должны совпадать везде: карты, справочники, сайт, соцсети. Расхождения — старый телефон в одном месте, другое написание названия в другом — мешают системе понять, что это одна компания.

Что делать на сайте

• —Отдельная страница под каждый город или район присутствия, а не список адресов на одной
• —Адрес, телефон и часы работы текстом, а не картинкой
• —Разметка организации, чтобы данные считывались автоматически
• —Реальные фото места, а не стоковые

Чего локальное SEO не заменит

Оно приводит человека к телефону или в переписку — дальше всё зависит от того, ответят ли ему. Хорошая карточка с неотвеченными обращениями просто делает потери масштабнее.

Частые вопросы